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凤凰网COO李亚:业绩快速增长 不进军手机终端业务

时间:2012-05-18 18:16:37  来源:和讯科技  作者:

   和讯科技消息 5月18日,凤凰网财报显示,公司第一季度总营收为人民币2.391亿元(约合3800万美元),同比增长39.2%;净利润为人民币3290万元(约合520万美元)。凤凰网COO李亚在接受和讯科技专访时候表示,目前凤凰网呈现高速增长态势,长期业绩证明公司价值所在。在采访中,李亚始终强调,凤凰网结合传统门户,无线业务和视频等多方位不同资源,是差异化媒体平台。

 
  在风凰网第一季度财报中显示,公司总营收同比增长39.2%、净广告营收同比增长71.3%,同样,调整后净利润同比增长66.6%。在网站最重要流量上,凤凰网也在大幅增长,带宽成本增加至人民币1180万元,高于去年同期的人民币780万元。李亚认为,目前凤凰网正处于高速成长阶段,这些从流量、广告收入等数据都能体现出来,差异化是我们优势所在,长期业绩将证明公司价值所在。
 
  凤凰网业绩快速增长,高于行业增速
 
  2012年第一季度凤凰网广告收入主要来自五大行业,分别包括汽车占28%,食品及饮料占13%,金融服务占10%,电子商务占8%,IT 占5%,其中电子商务比去年同期下降了2%。究其原因时,李亚表示,这主要是受到电子商务市场大环境影响,尤其是团购业在今年出现萎缩,影响到了电子商务发展。
 
  凤凰网第一季度的广告收入同比增长率为71.3%,高于其他门户广告增长速度。李亚认为,是因为过去几个季度我们的策略是更多的与品牌广告客户进行直接的合作,减少了通过第三方合作的小客户数量,现在已见成效。财报数据显示,凤凰网ARPA同比增长了68%,广告客户的数量同比仅增长了3%,也说明凤凰原有广告主投放在在大幅增加。
 
  在问其凤凰网下半年广告增长动力时,李亚表示,第一,因为流量稳步增长,我们将拓展到一些垂直领域,例如,时尚,娱乐、科技、旅游,教育,亲子等等,流量持续增长甚至取得领导地位,这方面的努力将拓宽我们的广告主行业范围,由此带来的成效将为全年贡献超过20%的收入增长。第二,凤凰网重组了新闻视频广告销售团队,这是一个非常巨大市场,希望会在下半年产生不错的效果。此外,凤凰网还重组了汽车频道,以后直接划归广告团队管理,继续发挥整合效应。
 
  推进无线互联网业务增长,不会进军手机终端
 
  目前,移动互联网变现能力成为各家门户网站争夺焦点,例如新浪微博全面营销也只是刚刚开始。在谈到无线业务增长情况时候,李亚表示,尽管无线广告占比在第一季度暂时没有增长,但是我们的无线互联网平台拥有巨大的流量,我们在努力尝试无线门户广告、客户端广告、手机报广告的各种变现模式。
 
  李亚认为,无线互联网是一个巨大机会,目前凤凰网正在身处该领域当中,并且我们这正随着行业快速发展而水涨船高,并且其预计下半年将会将不断增加。尤其是在低价智能手机的普及,并且凤凰网也会加大与品牌及电商客户的合作将推动对移动流量的变现。
 
  4月份底,凤凰网发布了“凤凰电台”手机客户端,为用户提供来自凤凰卫视中文台、资讯台的多档名牌节目,包括资讯、访谈、娱乐、社会热点话题等各种音频和图文内容。在谈到该业务时,李亚表示,该业务目前还处于初期培育期,希望在未来两个季度内有更多数据对外披露。
 
  对于目前众多互联网企业进军手机终端业务时候,李亚表示,凤凰网不会进军手机终端业务,并且不看好跟风式的手机生产。我们是做高品质内容,注重内容挖掘,在通过合作方式,把这些内容推荐给不同合作伙伴。凤凰网将会聚焦内容差异化,产生高品质内容,与不同终端厂商进行合作。
 
  奥运报道推全媒体策略,实现五屏联动
 
  2012年是奥运之年,伦敦奥运会报道将是各个媒体重点,李亚表示,凤凰网将发挥全媒体优势,到时将会有凤凰卫视中文台、资讯台、欧洲台和凤凰网四个部门组成的七十个人的专业记者队伍,赶赴伦敦进行现场报道,并且将首次采用电视,个人电脑,移动电话,PAD,户外广告屏全媒体的呈现方式,对伦敦奥运进行24小时、无缝、全球报道。同时,将组成以窦文涛先生、许子东先生、尉迟琳嘉先生、石齐平先生组成顶尖的两岸三地华语名嘴所构成团队品评奥运。
 
  在谈到伦敦奥运会对于广告营收增长促进作用时候,李亚认为,显然伦敦奥运对我们互联网广告销售所带来的影响是无法与北京奥运相比的,但是我们坚信我们与凤凰卫视协同的“全媒体策略”将取得成效,我们在伦敦有永久性的办公室,和一支具有一定规模的报道团队。我们累积了很多重大事件报道的经验,整合视频、图文、及互动的报道,相对与纯粹的视频公司而言,这是极大的优势。
 
  李亚强调,奥运会报道努力,将会增强公司营收,并且全媒体策略已经得到广告主认可。不过,李亚并没有透露目前奥运会具体招商数据,只是表示正在和潜在客户进行接触。
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