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解读Facebook收购Instagram:弥补移动短板

时间:2012-04-10 17:56:31  来源:新浪科技  作者:彦飞

Instagram专攻移动平台,能够与擅长Web的Facebook形成优势互补

Instagram专攻移动平台,能够与擅长Web的Facebook形成优势互补

 

   导语:国外媒体今天发表文章称,Facebook斥资10亿美元收购Instagram,与其说是锦上添花的进攻手段,倒不如说是该公司为了消除竞争对手,以及弥补移动业务短板而采取的防守策略。尽管成本较高,但Facebook做了一笔明智的交易。

 
  以下为文章主要内容:
 
  毫无疑问,本周科技界最大的新闻是Facebook以10亿美元收购图片分享应用开发商Instagram。Instagram创立还不到2年,仅有13名雇员。他们首先发布了iOS版本,直到上周才登陆Android平台。然而,这款应用的用户量已达3000万。到今年年底,这一数字很可能突破5000万。
 
  Facebook CEO马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)通过收购Instagram向世人证明:未来不会再有竞争对手对他构成威胁。
 
  扎克伯格十分清楚,今天的一家小公司,很可能成长为明天的业界巨头。2006年,雅虎曾试图以10亿美元收购成立仅2年的Facebook,却遭到扎克伯格的拒绝。当时,许多专家以为他疯了。如今,Facebook即将登陆纳斯达克,估值高达1000亿至1400亿美元。而对于Instagram,扎克伯格仿佛看到了当年的自己。
 
  相对于Facebook而言,Instagram在发展过程中的一大优势是以iPhone为代表的智能手机已经普及。如今,许多人把智能手机当作主要计算设备,而未来3年中,这一人群的规模将在全球范围内呈指数增长态势。
 
  Instagram是一款精心开发的手机应用,通过用户的口口相传,实现了野火燎原般的扩散。恐怕直至今天,Instagram的营收也几乎为0。但这并不重要。这家公司的发展只需要很少的员工和极少的风投,营销预算为0。Facebook之所以决定收购,看重的并非营收,而是其营收增长潜力。
 
  与植根于移动互联网的Instagram不同,Facebook生于Web时代。去年,该公司的营收达到40亿美元,主要来自桌面平台的广告收入。在Facebook起飞之后,移动时代方才姗姗来迟。
 
  结果,Facebook不得不研发一款移动应用,作为Web的补充。然而,可能是由于缺乏经验,Facebook官方移动应用遭遇长时间难产,好不容易上线后却又bug不断。
 
  Facebook在招股书中指出,上市的一大风险因素是,该公司在向移动时代靠拢时可能面临困难。由于移动广告平台的缺位,用户通过移动应用登陆Facebook,不仅无法给该公司带来收入,还会导致PC用户量的相对减少,导致Facebook营收的下滑。此外,用户更喜欢使用Instagram提供的照片分享服务,而不是Facebook Photos。
 
  因此,扎克伯格收购Instagram,与其说是锦上添花,倒不如说是以一个合理价格,消除潜在竞争对手。10亿美元不是小数;但是,上市市值100亿美元的Groupon曾以1亿美元收购最大竞争对手,估值高达1000亿美元的Facebook以10亿美元买下Instagram也就不足为奇了。
 
  除了消灭潜在敌人外,Facebook还获得了一笔极具价值的移动资产。这就像谷歌2005年以16亿美元收购YouTube。当时人们觉得这一价格太贵,但事实证明谷歌的决策十分明智。
 
  但是,正如收购YouTube并未让谷歌的主营业务获得太多收入一样,Instagram也不太可能为Facebook创造太多营收。Facebook仍将面对一个难题:如何从数量庞大的移动用户身上获得更多收入。它不太可能在用户状态更新中插入广告,但这也很难说。
 
  对扎克伯格而言,他做了一笔明智的交易。(彦飞)
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