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腾讯网页游戏开放平台的成功之道:品牌战略的成功

时间:2012-03-26 19:26:36  来源:CNTV游戏台  作者:

   在近些年,无论是从玩家的关注趋势,还是商家开发游戏产品的上市数量上,网页游戏与社区游戏的发展都已进入了一个鼎盛的爆发期。据了解,在今年腾讯开放平台召开的发布会中,数款页游产品已有超过千万的月营收。并有媒体透露,在开放平台的共赢合作中,已有近30万开发者入驻,其分成总收入突破六亿元。面对如此惊人的营收数据,无疑引发了业内及页游商家的广泛关注,腾讯开放平台的成功之道是什么呢?

  3月21日,在UP2012腾讯游戏年度发布会中,腾讯开放平台经理彭迦信代表腾讯页游发布了《腾讯网页游戏&社交游戏规范化运营标准》,而这一标准的出现,和运营经验的分享,可以说才是腾讯开放平台合作成功双赢的真正“秘籍”。

  合作互动为页游的腾飞插上了翱翔的翅膀

  当下的页游产品的运营的成败,很大程度上取决于产品本身内容、技术、创新的发展。而对于页游产品在开放平台的运营,并不只是单单接入开放平台那么简单,在接入后的维护、产品信息的更新、在技术构架上的改进和完善,都会成为页游产品的致命点。因此,页游商家与开放平台在合作中互动、磨合是非常重要的。如在页游与社区游戏运营标准中亮相的RPG页游《胡莱三国》,就是在接入腾讯Qzone后,通过创新大胆的设计以及产品类型的转变(从养成类到策略类)实现成功营收的。可见页游商家产品在运营中经验的探讨与研究是规范运营不可或缺的部分。

  系统支撑为页游的腾飞提供了充足的食粮

  在页游产品的运营中,一款再好的产品如果没有后台系统的支撑亦是无济于事。就像吃不饱的雄鹰飞不起来一样。据了解,在腾讯公布的页游运营标准中,其规范运营部分中涉及的科学数据分析导向、完善的游戏改进系统,强大的运营维护系统,牢固的外挂打击系统,以及贴心的7*24小时客户服务团队,都为页游产品在开放平台的顺利运营消除了后顾之忧。比如亮相的页游《捕鱼大亨》在海量玩家冲击下无法支撑的服务器,就是在规范运营的合作,和新系统的使用发展中形成稳定的千万级DAU服务器构架的。

  品牌营销为页游的腾飞披上了精良的套装

  不管是页游产品,还是其他产业领域的产品,做品牌一直以来都是商家所追求的目标。而页游商家在腾讯开放平台运营中的一本万利究竟是怎样创造的呢?其实,很大一部分原因来自于其潜移默化的品牌竞争力。据了解,在运营标准的品牌营销部分,其多渠道的传播(空间、朋友网、微博平台、QQ游戏平台、以及腾讯游戏媒体等),无低俗广告及各种影视、音乐、授权出版中的泛娱乐合作,都为其发展提供了更广阔的空间以及大众认可。。

  除此之外,页游开发商在接入开放平台后,平台还会对页游开发商的产品进行玩家人群定位、各类型页游的不同的运营模式选择,以及在合作中对于产品进行的不断完善和升级。在腾讯页游《腾讯网页游戏&社交游戏规范化运营标准》下,相信腾讯页游能够携手页游开发商实现共赢,建立高品质网页游戏“共荣圈”。

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