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社交营销有望推动电商日成交额过亿

时间:2012-03-20 22:06:41  来源:深圳特区报  作者:王晓晴

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 社交网络品牌价值排名(单位:美元)制图:彭宗伟

  深圳特区报北京3月19日电 (记者 王晓晴)在今天举行的腾讯开放日上,该公司高级副总裁汤道生透露,社交营销将迎来大发展,腾讯正在尝试社会化电子商务,拟将腾讯社区开放平台上的海量用户与电商业务结合,初步预计该模式可推动电子商务日成交额过亿。

  品牌价值评级机构BV4早前发布的全球社交网络排名显示,Facebook以290亿美元的品牌价值占据榜首,YouTube(181亿美元)和Twitter(133亿美元)分列二、三位。腾讯QQ空间(112亿美元)和微博(35亿美元)列第四和第八。新浪微博(39亿美元)名列第五。汤道生称,截至2月底,腾讯开放平台上的注册开发者超过30万,超过4.5万款应用上线申请,总安装次数接近40亿,第三方月活跃账户数突破2亿。最关键的是,该平台给第三方开发者的分成已达6亿元。

  腾讯力推社交营销,对开放平台上的第三方开发者而言是一大利好。此前,吸引第三方开发者进驻平台的是海量用户,但在营销上,大多只能通过搜索等模式进行。来自国外的经验显示,更为精准的社交营销能直接降低营销成本,提升营销效果,这对在尚属创业中的第三方中小开发商而言,意味着创业成功几率也随之上升。目前,最高单款应用单日引入用户可达数十万,如恺英网络、热酷等第三方开发商都通过腾讯社交广告平台引入大量精准目标用户,购物分享社区美丽说和蘑菇街则发现,通过腾讯社交营销带来的用户注册成本比传统渠道低50%以上,比搜索引擎低80%以上。

  “我们正在腾讯社交开放平台上尝试一种先进的社会化电子商务,如果成功,无论对社交网络还是电子商务而言,其成效都是革命性的”,腾讯社交平台部总经理郑志昊说:“社交网络与电子商务融合潜力无穷。现在,在腾讯社区开放平台上,仅‘我爱优惠券’这一小应用就能产生数百万元的销售额,社会化电商前景可见一斑。”他表示,今年腾讯社区开放平台将更加深入研究用户喜好,搭建属于每个用户的个性化应用中心,同时还会进一步深化提升各项既有的社交渠道,同时挖掘新的渠道和社交场景,以便更好地助力应用自增长,释放海量用户中的商业价值。

 

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