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百度高管解读财报:移动业务暂不强调创收

时间:2012-02-19 07:23:29  来源:新浪科技  作者:悠然

百度CEO李彦宏(TechWeb配图)

 

百度CFO李昕晢(TechWeb配图)

 

    新浪科技讯北京时间2月17日上午消息,百度今天发布了 截至12月31日的2011财年第四季度和全年未经审计财报。报告显示,百度第四季度总营收为人民币44.74亿元(约合7.109亿美元),同比增长 82.5%;第四季度净利润为人民币20.54亿元(约合3.263亿美元),同比增长76.9%。财报发布后,百度CEO李彦宏、CFO李昕晢召开分析 师电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

    以下为分析师提问部分主要内容:

    德意志银行分析师亚历克斯·姚:公司对2012年的营收预期如何?大型品牌广告客户对经济环境的反应如何?

    李昕晢:我们提供了今年第一季度的营收预期,预计营收将同比增长72到77%。我们基于对业务的观察和理解作出 了上述预期。我们未提供全年营收预期,但我想强调的是,互联网搜索引擎上的市场营销领域有大量机会,当前这个阶段我们非常专注于百度的优势领域,因此我们 不会受到宏观经济环境的显著影响。

    在大客户对我们的营收贡献方面,他们将成为我们营收非常强劲的驱动力,过去几年来一直都是这样。我们的大客户业务增长强势,建立了坚实的客户基础, 越来越多的传统企业向百度投放了广告预算,同时品牌广告客户也加大了在百度平台上的广告力度。因此,我们的大客户业务依然保持着强劲的增长动力。

    摩根大通分析师韦迪:我的问题与成本有关,公司带宽、折旧和摊销等成本占营收的比率有所上升,请问这是正常的波动吗?中期这种成本的增幅会超过营收增幅吗?

    李昕晢:在过去几个季度,这些成本占营收的比率实际上有所下降,但这种势头有所变化。这反映了我们对基础设施的持续投资,我们采购了更多服务器、推出了更多产品、处理更多流量。由此,与带宽相关的成本以及折旧摊销等费用就自然有所上升。这不是一次性的上升现象,未来会延续下去。

    巴克莱分析师埃利西亚·雅普(Alicia Yap):移动业务对百度营收的贡献程度如何?公司对今年移动业务表现的预期是什么?

    李彦宏:我们认为移动业务在分销百度产品方面将成为一种非常重要的渠道,过去几个季度这种影响已经日益得到显 现。我们预计,今年移动业务流量将在我们的总流量中占据更大的比例。过去我们没有投入资源来实现移动业务的货币化,但在今年,我们将努力寻找增强移动平台 客户服务的模式。也许未来3至5年,我们的移动平台业务和资源将继续关注用户体验,而不是强调创收。目前,移动平台业务收入占公司总营收的比例非常小。

    野村证券分析师:百度旗下的好123网站是否出现了下滑迹象?团购和电子商务领域的变化对好123的影响如何?

    李昕晢:好123网站已经运行了很多年,是百度用户和客户服务的有机组成部分。百度第一季度的预期并未提供好 123网站的具体贡献,但好123网站确实在为公司带来一定程度的营收,不过营收规模并不显著。好123网站仍将是百度服务的组成部分,将进一步深化产品 服务,增加各种特性,同时帮助用户搜索垂直内容,如团购和彩票信息等。

    一些垂直领域在去年第四季度出现下滑迹象,如团购和分类广告等,而好123网站的部分业务涉及这些领域。但好123并不是百度重要的营收来源,因此我们不必在第一季度预期中单独提及好123营收的变化信息。

    麦格理证券分析师邵炯:百度的用户活动和参与度趋势如何?这些指标对百度营收增长的贡献如何?

    李彦宏:百度的用户活动水平并没有多大变化,中国互联网用户依然将百度作为他们信息的主要来源。无论他们寻找什 么信息,都会选择在百度网站上输入关键词进行搜索,这种趋势并没有出现变化。当然,我们在继续改善搜索业务的货币化机制。相信在过去几个季度以及未来一个 季度,这种趋势不会发生显著的变化。

    美林分析师埃迪·梁 (Eddie Leung):在百度的广告客户中,建立了品牌专区的客户比例有多少?来自品牌专区的营收规模如何?

    李昕晢:品牌专区是百度非常受欢迎的一种特性服务,百度的许多客户都选择了建立品牌专区。这项服务增长非常迅猛,是我们的核心产品之一。但由于这只是一种产品,我们并不单独列出单一产品的营收贡献。

    李彦宏:品牌专区服务主要帮助大型客户构建品牌,该项服务的表现非常强劲。现在,越来越多的传统线下企业向百度投放挂广告预算,百度品牌专区为他们提供了构建品牌的灵活性,使这些企业可以基于显示广告方式展示他们的促销信息,我们非常看好这项服务的前景。

    中金公司分析师:百度如何看待中国互联网行业的发展趋势?是否认为互联网领域会出现不同的生态系统?这种格局是否会影响到搜索业务的前景?百度会采取怎样的措施来应对这些变化?

    李彦宏:我们认为搜索仍将是互联网上信息获取的标准途径。当然,互联网行业一直在变化和演进,各种创新、新的产 品和用户行为都会出现。在电子商务等其他领域,用户行为出现了很多变化。同时,社交网络也在崛起,许多用户越来越习惯于通过社交网络渠道进行沟通交流。但 这些领域的属性与信息的属性截然不同,百度仍将是提供综合信息的平台。而电子商务和社交网络等领域有自己的创收模式,他们的系统可能对我们封闭或开放,但 不论如何,多数用户都仍然会将百度作为他们搜索各种信息的主要来源。

    高盛分析师凯瑟琳·梁(Catherine leung):请谈谈第四季度带宽成本的增加在多大程度上与搜索流量增长有关,在多大程度上与非搜索产品有关?移动搜索流量的影响有多大? 

    李昕暂: 百度搜索和非搜索服务的流量增长稳健,我们的服务器不仅处理流量,还需要处理很多后端技术,如开放数据平台、开放应用平台、改进计算能力,不断提升搜索结 果,以此提供高质量搜索结果及动态搜索结果。此外,服务器还用于创收。因此我们带宽成本比例确实上升了,带宽总体上不仅用于处理后端技术,还处理流量。值 得高兴的是,百度的流量呈现显著增长势头。

    我们之前提到过,我们将继续积极投资网络基础设施来支持核心业务,并支持未来的新举措,如移动业务。因此我们将继续投资许多基础设施,这样你将会看到今后的带宽成本及折旧成本将会呈增长的态势。

    Jeffries分析师塞西亚·蒙(Cynthia Meng):请问社交媒体的创收方式是什么?请谈谈百度在这方面是如何计划的?

    李彦宏: 关于社交媒体创收,我们的许多社交服务重点突出人与主题。当客户希望通过社交媒体做广告时,我认为我 们推出的相关话题能将相同兴趣爱好的用户加以汇聚,因此我们能更好地瞄准目标群,并让客户获得更多的展示印象。我提到过我们在以相互沟通为主旨的社交网站 上拥有优势。我们的社交服务已经获得非常强劲的增长,增速超过网页搜索的流量增长。我们还积极探索关于该产品的各种创收机会,但目前该服务仍处于初级阶 段,如果有任何值得提及的新进展,我们将透露相关信息。

    SIG分析师赵春明:百度在奇艺上的投资战略是否有所变化?下个季度还会存在此项投资的权益损失吗?

    李昕暂:百度及合作伙伴联合管理奇艺,我们所做的投资是根据权益会计方法进行会计记录的。我们过去以同样的方式 支持该业务,因此迄今为止对我们财务影响非常小。去年第三季度,我们对奇艺做了现金投资。第四季度,按照计划我们对奇艺进行了另外一项2200万美元的现 金投资。第四季度这项投资是持续性的投资。我们对奇艺的投资战略没有改变,这个举措对我们而言非常重要。我们今后将继续强有力地支持奇艺,并评估最理想的 支持举措。

    未来资产分析师温天立:垂直搜索的流量比率及营收比率前景如何?我所指的垂直搜索包括地图、旅游、视频、在线购物等领域。今后垂直搜索的流量及营收预期如何?

    李彦宏: 提供这些垂直搜索的重要目的是增加用户对百度的依赖度。因此在过去几年,视频搜索、图片搜索等服务帮助推动了百度在网络搜索流量方面的市场份额上升,我们 没有将这些垂直搜索的流量资源作为创收来源。图片搜索流量在搜索查询所占比率较大,但要使这部分流量创收并不容易,地图服务是基于地理位置服务(LBS) 的中心。随着越来越多的用户通过移动设备使用互联网服务,我们相信与地图有关的LBS服务将会有好的创收机会。

Raymond James分析师阿伦·凯斯勒(Aaron Kessler):第一问题是关于一般行政费用,去年第四季度市场营销费用环比有所上升,请问可否透露今后的市场营销费用趋势?

李昕晢:第四季度营销费用环比增长,在此方面我们每个季度的模式并不固定。在第四季度百度开展了大量的营销活 动,推动了营销费用的增加。此外,营销人员数量也有所增长,这也推动了营销费用的增加,市场营销费用是我们整个费用结构中的重要部分。作为搜索引擎领先企 业,百度有大量的市场机会,百度也需要开发市场机会,尤其是在中小企业客户业务方面的机会。在用户业务方面,百度正运用开放的应用及数据平台建立更健康、 积极的生态系统,因此我们也会提高未来的营销费用。每个季度我们的营销重点有所不同。

    瑞士信贷分析师张永恒:请问当百度今年考虑通过移动平台创收时,为了获得不同的每千次点击成本(CPC),请问你们是否会推出与谷歌类似的同时支持PC与移动的搜索平台吗?

    李彦宏:百度刚开始探索移动流量创收模式,现在对移动流量创收的最佳模式进行定义还太早。但目前移动创收体系和 基于PC平台的互联网体系一样,在短期内这一情况不会改变,但我们在移动设备界面上显示推广信息的方式会有所不同,我们可能显示电话号码,用户可能点击号 码拨打电话,我们在移动设备上显示的推广信息可能比在PC界面上的少。但是我们会努力优化移动产品,由于目前移动营收在百度总营收中所占的比重较小,所以 还无法公布具体数据。但以后我们会开发更多有助于移动创收的产品特性,届时将披露更多数据。

    花旗分析师:请问百度框计算平台的前景如何?

    李彦宏:我们从同一批客户那里得到同样的预算,这笔预算可能是营销预算,或者是收入分成佣金,目前我们的大多数 框计算结果不能创收,但其中一些具有商业价值。我们正和大量合作伙伴共同努力,为我们平台提供高质量及能带来收入贡献的信息。他们可以从用户及流量中受 益,我们可以选择通过营销预算或收入分成进行收费。但我同意很多以娱乐为导向的应用可能极大地受益于我们的框计算基础设施。

    摩根士丹利分析师季卫东:百度联盟未来的发展计划是什么?特别是关于潜在流量的拓展以及收入机会等方面的计划?

    李昕暂:百度联盟是国内最大规模的网络联盟体系之一,我们与合作伙伴共同提供服务。在过去两年中,从搜索方面来 说,流量的质量上已经有了很大的进步,流量获取成本(TAC)管理得非常好。然而,环境变化非常快,我们将动态管理合作伙伴关系,这可能对未来的流量获取 成本产生影响。我们还将通过联盟网络推出一系列新产品和新服务,希望努力为广告客户提供更好的服务,构建双赢局面。这是整体生态系统和百度业务的重要组成 部分。

    李彦宏:在早期,百度联盟的主要目标是尽最大可能去推广百度搜索。如今百度已成为最知名的网络搜索引擎,因此百度联盟的战略重点已经发生变化。今后我们会跟媒体和其他分销渠道等合作,推动显示广告等业务,未来流量属性将发生很大的变化。

    苏格兰皇家银行分析师温迪·黄(Wendy Huang):请问搜索流量在2012年的增长前景如何?我认为有 三个因素会产生影响,1、你们去年九月发布了个性化主页,目前为止与传统搜索流量存在组合效应吗? 2、考虑到你们在搜索查询的市场份额已经占约80%, 你们的搜索流量已经处于一个高基数水平,2012年会依然能够实现大幅增长吗?3、考虑到市场出现了不同的垂直搜索引擎,百度搜索会受这些引擎的影响吗?

    李彦宏:我们的搜索流量增长在过去几年是可预见的,因此我们认为2012年也不例外,活跃用户对我们的搜索主页 具有很大的黏度,但就用户总数来说,不是一个很大的比例。但移动设备用户搜索增长很快,如果结合PC和移动设备上网搜索,这将有助于百度搜索流量的增长。 我们不认为任何垂直搜索会对我们有大的影响,因为用户习惯于从一个平台入口去获得信息。

    里昂证券分析师:百度关联广告和个性化主页平台的增长如何?关联广告在2012年会有大幅增长吗?个性化主页有多少注册用户,目前的增长率是多少?

    李昕暂:我们对广联广告业务的进展感到满意,客户对该服务的接受度比较高,总的说来它跟我们的预期一样进展顺利,我们在2012年将继续关注这项业务。但这项业务不会在一夜之间就成为一种新的平台。这是一个逐渐成长的过程,我们对该业务目前的进展感到满意。

    李彦宏:对个人主页来说,只要用户通过个人账户登录百度网站,他们就会看到个性化主页,目前为止很少有用户退出。我们仍在大力投资于个性化技术,让个性化主页提供的信息更加准确,使得用户黏度更高。(悠然)

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