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赌徒,电商资本

时间:2012-02-18 12:33:50  来源:华夏时报  作者:罗小卫

    赌徒,电商资本

     靠投资垫起的电商,当投资没有了就直接死掉

     本报记者 罗小卫 北京报道

     2011年对于电商来说,极为纠结,一面风光无限,一面踏入寒冬。而在资本的强烈追逐之下,电商呈现出来的态势也大相径庭,团购洗牌了,奢侈品网站倒了,与此同时,诸如京东、阿里等电商大佬却日益强大。强者愈强,也许正是新一轮洗牌的开始。

     奢侈品电商的“滑铁卢”

     “根据公司发展战略,我们近期对公司组织结构和业务布局进行了相应的调整和优化。这些举措是公司的正常管理行为,目的是使企业更加高效地运转。”2月14日,《华夏时报》记者收到定位于B2C的奢侈品电商——尚品网发来关于内部调整的说明信。

     就在此前一天,有尚品网离职员工对外透露,尚品网于春节前后进行了大规模裁员,其中北京总部员工数量已大幅缩水。“风投资金是分批进入的,由于尚品网内部管理较为混乱,此前承诺的改版一年后迟迟没有上线,因此风投暂停了资金的进入。”该离职员工对外称。

     事实上这已经不是奢侈品网站第一次“出事”了。

     就在2012年开年,另一家奢侈品网站——走秀网被传出“瘦身”。有消息称,走秀网开始裁员,北京分公司已接到邮件全部转移深圳,否则自动辞职。

     而就在去年年底即2011年12月28日,网易尚品(L.163.COM)发布公告称,网易尚品将于2011年12月31日24时关闭。而这距离其上线运营不足一年。

     比网易尚品稍早出事的还有另一家B2C奢侈品网站——呼哈网(WOOHA),而且该网站问题更为严重。去年12月初,该网站被曝光因为“欠薪”,且90%员工已辞职,公司内部业务几乎停滞,网站创始人连庭凯被董事会“扫地出门”。

     市场研究机构艾瑞咨询公布的数据显示,2011年中国奢侈品网络购物交易规模超过100亿,2015年规模预计可达到372.4亿元。显然奢侈品潜在的网购商机让许多商界人士趋之若鹜,但能不能等到这一天则是对他们最大的考验。

     64%团购网站“蒸发”

     相比奢侈品电商的不利,团购网站出现困境则更显激烈。

     《2010年国内网络团购行业数据统计分析》显示,截至2010年年底,国内团购网站数量就已是2612家。而团购导航网站领团网的数据显示,截至2011年8月31日,全国团购网站数量达到了惊人的5610家,即8个月时间新增了惊人的3000家。

     然而,互联网历史上一个概念最终能成就的也就几家,不可能容纳如此多的团购网站,因此盛极而衰迅速到来。大幅裁员、业务收缩、关门之声开始大量涌现。其中团宝、24券、高朋、拉手、窝窝团等知名团购网站都出现过裁员甚至撤站,更有甚者出现变故甚至夭折却连点声音都没有。

     对此,创新工场董事长兼首席执行官李开复的观点有一定代表性。他曾表示,规模化经营或成为国内团购网站的真正出路,他认为国内的5000多家团购网站未来可能99%会死掉,仅四五家已达到经营规模的团购网站最终将成为市场主宰。

     团购导航网站团800发布的《2011年11月份中国团购市场统计报告》数据显示,截至2011年11月底,全国现存团购网站约3907家,环比减少3.7%。而根据团800此前针对地方团购网站所做的一项调研,最近一周(按调研当天计算)有更新本地消费类团购的仅占42%,如果严格按照O2O模式(线下商务与互联网结合)的定义来界定团购网站数量的话,估计全国不足2000家。对比高峰时的5610家,即64.3%的团购网站“人间蒸发”。

     “团购已经出现问题。团购是电子商务的一个细分市场,代表的是本地生活服务的电子商务。”易观国际分析师陈寿送2月15日对《华夏时报》记者分析认为,“团购出现泡沫的原因在于投机心理的推动,投资方试图把握新的投资热点,创业者希望通过团购上市圈钱。”

     陷入资本魔咒

     与奢侈品电商以及团购网站泡沫相反的是,一批电子商务网站却强者愈强。这其中京东商城最具代表性。就在2011年,京东不仅取得高达15亿的融资,而且在B2C市场越战越强,直逼马云旗下的天猫(原名淘宝商城)。此外,值得注意的是,一些传统产业近年开始在电商领域大展拳脚并取得一定影响力,其中以家电连锁卖场出名的国美、苏宁为代表。

     艾瑞公布的2011年第三季度中国网络购物市场数据显示,在自主销售的B2C市场中,京东以37.8%的份额高居榜首,苏宁易购以6.9%的份额位居第二,国美库巴网以2.7%的份额位居第八。

     “电子商务从整体的发展状态来看,已经跨过了起步期,进入快速发展的阶段。但是其中B2C、C2C、团购、B2B等模式的发展程度各不相同。”陈寿送2月15日对《华夏时报》记者分析称,“电商的泡沫说法更多是从投资角度看,中国电子商务确实面临一个震荡期,投资收缩,运营门槛提升。”

     “电子商务的人我形容是垫砖的,一起跳水到脖子,开始往下沉,沉到头的时候一个投资人来投点钱浮上来了,继续往下沉,第二轮投资垫上来一点,什么时候投资没有了就直接死掉了。”2011年11月,乐淘网创始人毕胜在对外谈及电子商务的现状时称。他认为,电子商务是浮躁的,生意的本质其实就是要赚钱,不赚钱的生意其实就是故事,就是泡沫。

     众所周知,国内互联网企业刚开始都是“赔本赚吆喝”,甚至IPO后很多人都是如此,而这期间,只有资本的不断“输血”才能使各网站成长发展起来,电商也是如此。翻看各家故事,无不是资金遇到难题。

     清科研究中心公布的数据显示,2011年1月-12月初,已经披露的中国电子商务行业投资事件共发生92起,其中披露投资金额的投资案例为77起,投资总额达到46.91亿美元,并打破2010年同业投资65起的记录。

     显然,国内电子商务的热闹与资本推动密切相关。但值得注意的是,风险投资最终是要退出的,而退出的主要途径之一就是所投企业的IPO。去年以来,中国概念股在海外发展并不顺,被屡屡做空。这样一来又导致风投在中国互联网投资变得谨慎。清科数据显示,2011年下半年电商投资案明显少于上半年,就是一个间接证明。

     “一旦合适的上市窗口打开,资本会再度活跃。”陈寿送认为。

     也许,当资本再度活跃起来的时候,新一场更激烈的电商大战又将开始。

     老友记

     京东商城CEO 刘强东:

     有的人亏损了9年刚刚赚钱就说电商不该亏损经营;

     有的亏损比例近10%还在骂亏损的同行不该烧钱;

     有的投资人为了压低电商估值疲于奔命唱衰电商;

     有的人对电商一无所知却冒充专家质疑

     电商模式博眼球。以上四类人都是骗子!

     电商同行们别怕!埋头做事,一个为众多网友

     带来便利、省钱的业务模式不会失败!

     当当网CEO 李国庆:

     今天电商进入资本冬天已经是事实,

     应该说和价格竞争没有必然联系,

     价格战是零售业的常态,真正让电商进入冬天的,

     是急功近利的赌徒心态。

     乐淘网创始人 毕胜:

     电子商务是浮躁的,生意的本质其实就是要赚钱,

     不赚钱的生意其实就是故事,

     就是泡沫。

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