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网络视频业观察:有的忙选剧 有的忙突围

时间:2012-02-17 22:54:44  来源:新华网  作者:记者周文林

  新华网北京2月17日电(记者周文林)传统电视平台与网络影视平台联手行动的趋势今年以来正不断增强。业内人士表示,当前视频网站版权竞购已进入一个相对制衡的时期,选择影视剧的“眼光”,将在很大程度上决定视频网站的收益水平。

   国内知名影视门户爱奇艺近日与江苏卫视共同举行了红色经典大戏《红娘子》的开播发布会。据悉,这是爱奇艺继“网台联动”共推《如意》《新西游记》《宫锁 珠帘》《深宫谍影》之后在大型影视剧营销领域的再度出手。据悉,该剧由知名导演郭靖宇执导,王珞丹、杨志刚、史可等演员加盟,拍摄投资近6000万元。江 苏卫视频道副总监王培杰针对这次的合作表示,随着中国网络环境的不断改善以及在线视频品质的不断提高,高清视频网站已成为卫视大剧播出、推广不可或缺的亲密合作伙伴。

  目前,对高清影视剧资源的争夺已成为网络视频企业核 心战略内容之一。从去年第四季度以来,优酷、爱奇艺、搜狐、土豆等视频网站都加强了对影视剧版权的投入,以期在2012年提前获得市场主动。奇艺公司 CEO龚宇表示:“现在购买一部剧可能需要花费千万元,但并不是靠重金砸剧就可以成功。大型影视剧的营销要想成功,必须做到‘会花钱’。目前爱奇艺的每部 大型剧都有量身订制的营销方案,这也是众多电视台看重与爱奇艺合作的关键。”

  据艺恩咨询统计数据显示,2011年约有1.7万集电视剧生产,由于播出机构有限,每年电视台播出集数约6000集到8000集,能够实现收益的约3000集,这意味着八成以上电视剧并不符合观众胃口,实现突围的电视剧少之又少。

   有业内人士表示,影视剧大量生产对视频网站而言利大于弊,视频网站有专业团队进行采买评估,可以提供更多类型的内容,但大量内容生产也增加了观众挑选的 成本。基于此,今后视频网站还会扮演推荐者的角色。视频网站可以通过用户行为分析预判可能走红的剧目类型,展开大规模推广、宣传。从这个角度上说,在内容 过剩的时代,营销“眼光”更具价值。

  据了解,随着网络视频用户的不断上涨,视频用户对于版权内容的需求也不断增加,视频网站纷纷加大对 视频内容的采购,其中许多网站因此遭受着巨大的成本压力,为此不断在寻找出路或创建新的业务模式。据相关报道,网易近日宣布向乐视网支付1亿元保底收入, 获得乐视网代理的影视版权。有业内人士表示,由于网络视频行业整体上亏损格局并未改变,因此乐视此举是希望借助分销抱团的形式来应对高涨的影视版权成本。 据悉,目前网络视频版权分销收入已成为乐视网的第一大收入来源。不过有业内人士表示并不看好这一模式。以一部价值4000万元的独播剧为例,通过分销的比 例只能覆盖70%,视频网站由此可能会亏损600万元。龚宇表示,网络视频企业最终成功的关键仍是要抓住用户的心,而不是前来买自己版权的企业。

   此外,乐视网16日宣布旗下乐视TV3D云视频超清机正式商用。此举显示,乐视期望实现多条腿走路,避免片面依赖版权分销导致的危险。不过,目前网络视 频企业拥有的正版影视剧资源相当一部分都是老片子,能在多大程度上让消费者为此而买视频超清机的账尚有不少疑问。另外,无论DVD产业也好,网络电视也 好,近年来要么在不断衰退,要么热炒了多年未见起色。在这种态势下,视频超清机未来的生存空间有多大,仍待时间观察。

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