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Opera以2600万美元收购两家移动广告公司

时间:2012-02-16 22:27:04  来源:网易科技  作者:逃晓

    网易科技讯 2月16日消息,据国外媒体报道,移动设备浏览器公司Opera今日宣布已收购Mobile Theory和4th Screen Advertising两家移动广告公司。此次收购不只是移动广告领域企业合并的一个标志,还表明该领域需要企业联合来增强竞争力,在与谷歌等服务更完善的公司竞争时占据相对有利的地位。

    Opera公司将以1800万美元收购Mobile Theory,以800万美元收购4th Screen Advertising公司,并预计在2013年和2014年分别支付3200万美元营收和650万美元营收,作为额外收购费用。

    宣布此次收购案的同时,Opera公司还宣布了最新季度营收。上季度营收增长31%,增至2.531亿挪威克朗(合4400万美元)。营收增长的主要原因是电脑浏览器、消费与广告与代工业务增长幅度大,也抵消了首次出现的用户减少带来的负面影响。

   谷歌的AdMob网络正在改变广告领域的价格模式,而Opera公司也在移动广告领域采取了其它几个大举措,目的是降低过程成本,增加网络中的广告量。有报道称,苹果再次优化iAds广告服务条款,将最低花费降至10万美元,这是苹果2010年广告服务最低花费的十分之一。同时,苹果还返还广告发布者70%的广告收入,相比之前的60%有所增加。

   不仅如此,业界各方也希望能出现一个能与Facebook抗衡的竞争者,特别是报道称Facebook将在本月底推出其首款移动营销产品。

    Mobile Theory公司和4th Screen Advertising公司的业务集中在多媒体广告服务领域,将会扩展Opera公司现有的移动广告业务。Opera公司现有的多种业务涵盖多种智能手机与定制型手机平台,其中包括苹果iOS平台、谷歌安卓平台、黑莓平台以及诺基亚和Java联合推出的塞班平台。两年前,Opera收购广告发布商AdMarvel之后,就开始进入广告领域。Opera指出,去年广告业务为广告发布合作商带来2亿美元的营收。这与谷歌的广告营收有一些差距,去年谷歌的美国区移动广告收入就达到7.5亿美元。

    Opera宣称,该公司拥有全球最受欢迎的移动浏览器,月活跃用户为1.6亿人,网页浏览量达到1000亿次,这些数据都可以说明,Opera进入移动广告领域开拓新市场是情理之中的。Opera不仅努力吸引更多的浏览器用户,还在去年推出了应用商店,在应用商店中展开广告业务,销售网络浏览中出现的广告和应用中出现的广告。

    收购不止一家广告需求服务商的举措,其部分原因可能是Mobile Theory公司业务集中在美国,总部设在旧金山,而4th Screen Advertising公司业务主要在欧洲,总部设在伦敦。

    Mobile Theory公司表示其客户包括微软、雪佛兰汽车和可口可乐,每月在300个移动网站和移动应用中发布20亿条广告,面向6000万移动设备用户。Opera公司并未发布4th Screen Advertising公司的相关数据,不过4th Screen Advertising公司的内容合作商包括英国《卫报》、音乐软件公司Shazam、MTV音乐公司与IMDb视频数据库公司等。(逃晓)

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