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沉落还是爆发 西南网游产业现状大透析

时间:2012-02-15 15:07:06  来源:17173  作者:

    近期,前蓝港COO王磊在成都创建游戏公司泥巴网络,正式发布网游《三国演义》;博瑞传媒集团通过增资入股天堂网络引进韩国T3《劲舞团2》,并在成 都设立游戏运营中心;巨人被爆出巨资打造的成都分公司巨帆已撤几大掀起业内关注热点的事件,再次将行业的目光聚集到了成都。

     西蜀网游印象:研发能力强 运营是短板

     成都,作为西南网游产业地域的核心,一直被誉为“中国网游第四城”。这一誉称从何而来,已无从考证,但有两组数据可以说明。其一,早在2009年,成都 本土网游的产值就达到了25亿元,占当年全国网游总产值的1/10,位于北上广深之后。其二,依据某媒体的2011游戏研发调查数据,成都研发团队数量和 从业人数,也排在国内的第四位。

     在业内看来,其最明显的特征便是研发成本不高,研发能力居全国前列,运营则是短板。也因此,成都网游多扮演输出者的角色,成为国内大型游戏厂商的后方,鲜有在本土运营的。此外,人力资源丰富和成本低,也让成都成为了大型游戏厂商的客服基地。

     据不完全统计,在中国网游蓬勃发展的前几年,金山、完美、盛大、巨人等公司相继在成都组建研发团队,或通过收购注资获取该地域产业的话语权。然而,这些 大型网游企业仅仅视成都为人才和产品的战略储备基地,而并非是运营中心。以此来看,即使大型网游企业的进驻,大大刺激了成都本土的网游市场热度,但放弃了 处于网游链利益核心的运营,成都网游产业的发展早早地陷入了瓶颈。

     成都网游的发迹史

     其实,早在2001年的中国网游拓荒期,成都就吸引了当时凭借《石器时代》在国内享有盛誉的华义国际组建分公司。其后,以国内著名游戏制作人,前西山居三剑客之一的裘新在成都创建梦工厂,以及逸海情天的成立为标志,正式宣告了成都本土网游产业的起步。

    依此推算的话,至今,成都网游产业已经发展了十余年。曾经是成都网游地标的梦工厂,推行联运模式取得了较大的成功,然而,运营的大部分收益还是归属于平 台,而非其自身。至2009年被博瑞收购后,梦工厂也并没有呈现出爆发式的发展。另一家老牌网游企业逸海情天,其研发的《倚天剑与屠龙刀》是蓝港起步的核 心产品,完美300万美元的注资,则将其推到了发展的巅峰,而现在,逸海情天已经风采不再。

     除了老牌的成都本土网游企业,期间涌现的 新网游企业,比如盛大1.8亿收购的锦天,1.4亿收购的星漫,巨人改组成都研发中心的巨帆,在海外市场拓展中取得显著成绩的九众,助力国产网游输出海外 市场的炎龙,也曾在业内引起了广泛的关注。只是,这些网游企业仅仅是在业内引起了关注,其产品并没有一鸣惊人。此外,诸如魔方、网成、梦想兄弟、哆可梦、 欢娱、西西、中大等企业,也仅仅是偶尔出现在业内和玩家的视野中,若不详尽列举,恐怕没多少人知道。

    变革阵痛中的成都网游

     2011年,对于成都网游行业来说,应该算是变革的开始。年初,尝试战略转型自主运营的老牌网游企业逸海情天,一度成为了成都网游行业的风向标。在逸海 情天宣布战略转型后,先后有欢乐天府等数家研发型网游企业表示将自主运营,至下半年,以逸海情天、欢娱、西西、中大为代表的本土网游企业,相继推出了自主 研发的产品。

     大举变革中的成都网游,也自然会吸引了行业媒体的关注。2011年下半年,国内主流的网游媒体纷纷到访成都,而成都也成为国内某互联网专业媒体栏目《游戏大讲堂》本土外开办的第一站,基于此栏目的西南地区游戏业内聚会,也让成都游戏产业一度成为业内的聚焦。

     也许,伴随着变革的更多是失败和阵痛。到2011年底,逸海情天战略转型后自主运营的产品《梦幻武林》、《新石头记》全面停服,完美及原股东也相继撤 资,从而宣告了其转型的失败。当前时期的逸海情天,角色又转换成网游的输出企业。欢娱旗下产品《邪风曲》历经上线时的大规模宣传,玩家流失严重的危机,当 前该项目已近无。西西的《热血天骄》和中大的《大剑》,也是类似的命运,至现在,西西已经关闭成都的游戏业务,而中大自爆出集体辞职时间后,也濒于销声匿 迹。

     不过,在成都网游产业变革的2011年,并非没有值得欣喜的事件,甚至可以说,成都网游企业尝试自主运营的失败,更反衬出海外市 场拓展的成功。在国内市场疲软的状态下,炎龙搭建的游戏海外输出平台,帮助国内网游企业向海外输出了近十款产品。其中,通过该平台向东南亚和港澳台输出的 九众《将魂》,创下了单月出口的最高记录。

     若以广义的网游来看,成都网游产业在2011年的成绩,还在于网页游戏。据不完全统计,专 门从事网页游戏研发和运营的企业,在去年已经有近百家。除了涉足页游的老牌网游企业梦工厂等,以叶网、汉森、神迹为代表的页游企业,在去年都取得了不俗的 成绩。也基于此,中国原创网页游戏峰会连续两届在成都成功举办。

     2012年 成都网游将迎来什么?

     历经了变革的阵痛,接下来会发生什么?总结经验教训,坚持到胜利,这无疑是最好的选择。那么,从成都网游产业的发展和变革中,当前的成都网游企业能吸取什么教训?

     此前有业内人士曾分析,成都的大多数网游企业拥有很好的背景,也不缺乏资金,但发展到一定规模后便安于现状。换句话说,在这座享乐气息非常浓厚的城市, 部分网游企业的短视,也可以看成是成都网游产业无法爆发式发展的原因之一。此外,多年偏重于研发的发展模式,一方面造就了研发的优势,另一方面,则形成了 高端运营人才的缺乏和运营理念及体系的匮乏。

     在网游行业持续大肆洗牌的现阶段,网游企业安于现状的结果,必然是走向失败。这也是成都网游在2011年变革的源动力。只是,在诸多网游企业变革失败的影响下,现今的成都网游企业是否还能在“变则通,不变则壅”的思维下继续变革?这确实是关键的问题。

     谈到此问题时,九众CEO朱传靖说道,“成功的公司有两种,一种是走在时代前面的,另一种则是在别人放弃时,能够坚持的。”而在事实上,前蓝港COO王磊在成都创建泥巴网络,将推出《三国演义》及T3的《劲舞团2》,多多少少降低了业内对上述关键问题的疑虑。

     对于成都网游行业高端运营人才的缺乏,以及运营理念和体系的问题,可以归结为,前者将为后者问题的解决提供前提。如此,借助政策吸引更多的创投基金进入 成都,并推行有利于本土外流人才回流和外来网游人才涌入的措施,便成为成都网游在2012年取得爆发式发展的关键。据了解,今年将转战国内市场的成都本土 网游企业九众,已经在筹划吸引高端运营人才的方案。

     不可否认,变革能见证成功的过程,而洗牌则能在机遇和风险下催生新的成就。现阶 段,成都网游产业要取得突破式发展,还需要时间去摸索,然而,有信心去坚持和沉淀,在“慢热”积累到相当的热度后,发展的势头便不可小觑。也许,对于成都 的网游产业,成功并不遥远。来源:17173网)
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